风风火火、东说念主山东说念主海云开体育，在万千粉丝的蜂涌和市场及平台等多方期许中，Q3剧集的头号种子选手《赴山海》总算是发扬奔赴这场迟到了几个月的江湖盛宴了。

就在9月9日，这部男频大IP官宣定档将于9月11日在腾讯视频和爱奇艺双平台首播。此音尘一出，该剧男主成毅所在的经纪公司欢瑞的股价就在当日涨停，多家告白商品牌也随之释出谐和物料；放肆开播前，该剧三端预约东说念主数已超1300万、创武侠剧历史新高。

未播先爆，粉丝必须坐主桌

播前热度发酵至此，《赴山海》是妥妥的未播先爆了，而这很猛经过上要归功于成毅的粉丝群体自觉干与千万级资源托举剧集宣发，甚而倒逼行业再行谛视由此创举的剧宣新范式。

早在4月份运转，成毅粉丝便在寰球各大城市握续开展限度开阔、表情各种的线下应援行径，现在已掩盖60余城，行径玩法包括但不限于商圈告白投放、地铁灯箱及公交车身铺设海报及宣传语、组织具有场合特点的巡游饰演、打卡集左近等，应援场景更是海陆空全掩盖。

比如自8月底于今，已有合肥、南昌、西安、郑州、武汉等地不绝举办“赴山海”主题“痛楼”行径，市集等众人空间被叮咛成以成毅或剧集为主题的千里浸式宣传场景，包含千屏联播、竖旗阵列、电梯轿厢阻碍、气球雨、穿书体验等翻新贪图，大量粉丝前来打卡参加，部分行径还将握续至剧集播出后一段时辰。

又如5月份推出的“赴山海高铁专列”应援行径掩盖20余城，车厢内及全部高铁站大屏告白均带有剧集主题阻碍；在杭州、深圳等城市夜空，粉丝组织带有剧名字样及变装剪影的无东说念主机灯光秀，单场饰演引诱数万东说念主围不雅；在青岛奥帆中心，百艘风帆吊挂“赴山海”主题帆构成海上迁徙宣传矩阵声势庞杂，等等。

除了目不暇接的线下应援，由粉丝主导的线上剧宣相同得力，通过二创、公益云包场等形式推动剧集热度破圈。

就拿二创践诺来说，在剧集尚不决档前，就有成毅粉丝近日在集合上发布了好处的《赴山海》宣传动画短片并激励无为怜惜。动画中在紧扣原著江湖设定的基础上加入当代穿书梗，还贪图了Q版变装动态场景并融入水墨晕染、皮影戏等传统好意思学元素，造成跨次元的簇新抒发，说合话题登抖音热搜高位。

除动画外，连载漫画、方言戏曲、非遗验证帖等创意养殖矩阵在微博、B站、小红书等平台也缓缓扩散造成繁茂的二次创作生态，下千里市场触达率由此大幅普及。

这还没完，成毅粉丝还在剧集播出首日准备了30万+的腾讯视频云包场，用户不雅看满30分钟即可免费运动员，总量50+万座掩盖双播出平台、刷新内娱剧集云包场记录，而这还没算演出员、制作方等主创的包场数目。

多方下场“添火”

在“情谊推动”们这场高度组织化的“为爱发电”行径之后，前期“隐身”太久的官方也终于下场助力，在定档前后接踵发布变装海报、OST威望、预约福利等。

平台这边紧迫开启互动玩法，腾讯视频为其量身打造“E次方”企划，将剧中门派设定类比为“鹅厂打工东说念主”视角的职场生态，并发起“江湖门派秋招”特辑、以“500强企业”“初创团队”等当代宗旨解构剧中各方势力，还联动腾讯系多账号密集发布演员个东说念主专访、独家花絮等物料，从而以平台和成毅的深度绑定创造“e+e>2”的交流效应。

爱奇艺则在其“桃豆世界”编造社区推出“赴山海”专区并初度上线免费豪华福利，行径时刻用户可免费与剧中主要变装畅聊且不限轮次、任选变装组合AI一键生成专属故事，为变装孝顺过热度的用户还能获赠独家编造票根等。此外，爱奇艺还为剧粉贪图专属昵称“奇珍毅宝”，既能体现平台对粉丝的尊重，也强化了用户的包摄感。

而在开播本日，双平台又显着加大剧宣力度，在客户端首页单独开设“赴山海”专栏、电视剧板块置顶其播放进口等。剧方和艺东说念主也开启积极贸易模式，官微先后发起不雅后感剧评行径、多个不同主题的二创大赛及集卡行径；男主成毅更是化身剧中变装在抖音开启直播，通过系统任务与不雅众互动，短短几特别钟内引诱300万+用户不雅看。

定档后，新华社、央视新闻、东说念主民网等多家官媒也集体为其发声宣传，践诺践诺包含定档预报、隆起剧中传达的江湖脸色和侠义精神，与《莲花楼》的联动混剪视频、强调两部剧“侠义时刻”的延续和变装之间的传承，以及对其主题曲的相沿等。

如斯令东说念主侧指标阵仗当然领受来了繁密品牌主动加入宣发队列，据不统共统计现已有30多家品牌在剧集未播阶段完了联名谐和，触及黄金珠宝、好意思妆护肤、食物饮料、数字科技等多元畛域，其中成毅代言的20+品牌占据泰半壁山河。

联名表情则包括限量周年边、联名礼盒、线下快闪店等，如茶百说念为其准备的纸袋、杯套、毛绒剑等左近被赞“可儿实用”；纯享酸奶提供了运动全剧的告白资源及多城快闪店，敷尔佳联名礼盒中的发箍、帆布袋等因职工捎带而激励师法潮等。

至此可看到，“赴山海”式以粉丝承担宣发主力的剧宣形式正颠覆着行业一直以来“官方主导+民间补充”的传统模式。而在一波又一波“六合始终”的宣推攻势下，《赴山海》在开播之际已累积下超乎寻常的怜惜和期待。

不外比起未播先爆的行业奇不雅，对这部剧而言更紧要的是能否靠不负盼愿的故事和东说念主物赓续住这强劲的传播势能云开体育，并将其改造成真的的全民爆款。答案就要揭晓。